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          中國服裝行業市場形勢良好,競爭加劇


          發布時間:

          2021-09-15

          幾年來,中國服裝行業快速發展,作為國民經濟的一部分,服裝行業的發展帶動了整體經濟水平提高,目前中國已經成為世界最大的服裝生產加工基地,但是隨著行業的發展,服裝行業的競爭也在不斷加劇,全新的行業競爭模式日益盛行。

            幾年來,中國服裝行業快速發展,作為國民經濟的一部分,服裝行業的發展帶動了整體經濟水平提高,目前中國已經成為世界最大的服裝生產加工基地,但是隨著行業的發展,服裝行業的競爭也在不斷加劇,全新的行業競爭模式日益盛行。
            一、中國服裝行業市場現狀分析
            1、市場規模穩步增長
            服裝行業是我國的優勢產業,行業發展成熟,已經逐漸地形成了從生產、加工到制作的完整產業鏈,服裝市場規模呈現穩步增長的態勢,隨著經濟和城市化水平的提高,群眾對服裝的需求也在提升,并且審美標準不斷提升,服裝已經成為了人們的形象標志,從市場規???,群眾需求成為發展的最大驅動力。
            2、女裝占據消費主體
            在整體消費需求的提升下,女裝需求增長最快,就中國服裝行業來看,女裝一直都是占據最大的市場份額部分,保持著市場容量。
            3、服裝行業電商化
            近年來,我國的電商行業迅速發展,服裝電商市場規模逐年提升,運營模式已經逐漸地由線下轉為線上,緊跟時代發展趨勢。
            4、競爭格局
            中國服裝行業競爭企業眾多,以海瀾之家、森馬、太平鳥和雅戈爾等為首,大部分企業以經營本品牌為主,只有少數企業從事服裝代加工業務,從行業整體來看,集中度較低,競爭激烈,在產業鏈上游的供應商議價能力弱,產業鏈下游消費者議價能力高。
            二、中國服裝行業環境PEST分析
            1、政治和法律
            在國外市場縮水和人民幣升值的環境之下,導致國內服裝出口受到阻礙,由于服裝行業勞動密集的特點,行業動蕩會引起大面積的牽扯,在這種不利的市場環境下,國家陸續地出臺了一系列政策扶持服裝行業,不僅提高了服裝出口退稅率,又出臺了《紡織工業調整和振興計劃》等政策,緩解服裝行業出口和經營壓力。
            2、經濟
            經濟環境體現為兩點,其一是國民經濟的穩步增長,另外一點是群眾生活方式的轉變,國家實施了貨幣和財政等宏觀調控手段,進一步拉動行業投資,擴大市場內部需求。
            3、社會
            社會層面分為人口環境和地理環境,人口環境與市場營銷的聯系十分緊密,近年人口逐步表現為從農村流向城市,再加上教育水平的提高,會促使人們對服裝的需求,更加注重服裝的品質;從行業地區分布來看,東部地區是服裝業的重要基地,市場現代化程度高,配置齊全,而南部地區坐擁著優勢的地理位置和經濟水平,國家正致力于實現兩者的資源結合,促進服裝行業的快速發展。
            4、技術
            在科技水平日益發展的今天,在電商化和供應鏈管理方面,新的技術和管理理念正在改變著傳統的服裝行業。
            三、中國服裝行業發展阻礙
            1、產品質量
            雖然近年來我國服裝行業發展迅速,但是也暴露出了很多問題,比如服裝產品質量,在面料、款式和包裝方面都存在紕漏,產品同質化現象嚴重,互相抄襲的行為也屢見不鮮。
            2、生產過剩
            中國服裝企業過多,生產盲目性較強,缺乏計劃性,造成生產過剩,庫存產品積壓。
            3、產業分布不集中
            國內服裝企業分布不集中,不能形成集體產業群,不易使消費者產生區域認同感。
            四、對中國服裝業提出的建議
            1、注重質量
            把產品質量作為首位,杜絕出現品質低下的產品,嚴格把控面料到加工的生產過程。
            2、以需定產
            以消費者的需求為導向,制定生產計劃,避免出現生產過剩的現象,同時國內企業可以注重擴大國外市場,增加產銷量。
            3、形成產業集群
            打造強勢的產業集群,形成良好的口碑,形成品牌效應。
            五、中國服裝行業未來發展前景
            1、國家政策支持發展
            在“十三五”期間,提出了增品種、提品質和創品牌的戰略重點,創造服裝行業競爭新優勢,為建成紡織強國打下基礎。
            2、市場規模擴大
            由于電商平臺的興起,已經使消費者逐漸地形成了網絡購物的習慣,預計未來服裝行業市場規模將會進一步擴大。
            3、消費升級
            隨著經濟水平提高,人們的消費能力顯著增強,可支配收入快速增長,這在一定程度上會促進服裝行業的發展。